24 березня 2026 року в рамках проекту колабораційного навчання викладачі кафедри маркетингу ДУІКТ разом зі спеціалістами «Київстар» провели тренінг для студентів спеціальності «Маркетинг» на тему «Диференціація та позиціонування бренду».

Подія об’єднала команду Київстар ТБ, доцента кафедри Маркетингу, кандидата психологічних наук, бізнес-тренера Ольгу Ігнатенко, викладачів та студентів, які занурилися в стратегії посилення конкурентних переваг на ринку OTT та IPTV-сервісів. Платформою для проведення таких подій вже не вперше став простір SENSE HUB.

Ключові теми та результати було визначено: аналіз ринку OTT/IPTV 2025: За даними Gradus Research, Київстар ТБ лідирує з 70% топ-of-mind серед користувачів та NPS 59, випереджаючи MEGOGO, Sweet.tv, Vodafone TV і Netflix. Практичні кейси: Студенти опрацьовували стратегії диференціації через 85% оригінального контенту, UGC, YouTube-інтеграції та ексклюзивні серії для зростання лояльності аудиторії.

Конкурентний ландшафт: У кейс-стаді учасники продемонстрували високий рівень знань, аналізуючи ринкові дані та монетизацію UGC. Тренер, Head of Kyivstar TV | Growth & Monetization | Digital OTT / Subscription Business Людмила Яйченя відзначила високий рівень підготовки студентів ДУІКТ та їхню мотивацію до розвитку в маркетингу.

Тренінг супроводжувався інтерактивними графіками та рекомендаціями для посилення позицій Київстар ТБ як лідера з 70% originals. Учасники високо оцінили практичну цінність матеріалів. Подія в офлайн форматі на  стала частиною стратегії Київстар щодо модернізації ТБ-сервісів у 2026 році з фокусом на безлімітний контент та персоналізацію, забезпечивши студентам реальний досвід від провідного телекомунікаційного гравця.

Подібна синергія академічної спільноти ДУІКТ та лідерів телекомунікаційного ринку закладає надійний фундамент для підготовки маркетологів нового покоління, здатних ефективно працювати з реальними бізнес-кейсами цифрової епохи.