На кафедрі Маркетингу ДУІКТ відбувся воркшоп для студентів-маркетологів у межах пролонгованого навчального курсу від практиків. Спікеркою стала Олександра Ковтуненко, провідна фахівчиня із зв’язків із громадськістю та пресою компанії "Київстар", яка поділилася з учасниками сучасними підходами до корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) як стратегічного інструменту формування Lovemark-бренду.

Під час зустрічі обговорили:

• КСВ як частину загальної бренд-стратегії, а не лише доброчинну діяльність;
• роль соціально відповідальних ініціатив у побудові довіри, емоційної прив’язаності й лояльності споживачів;
• вплив КСВ на репутацію, конкурентоспроможність, HR-бренд та медійність компаній;
• інтеграцію КСВ у комунікаційну стратегію бізнесу та практичні приклади ефективних підходів.

Активну участь у заході взяли студенти та викладачі кафедри маркетингу, обговорюючи реальні кейси впровадження соціально відповідальних програм українських і міжнародних компаній. У форматі командної роботи учасники створювали власні концепції КСВ-кампаній, тестували ідеї та збирали фідбек від колег і спікерки.

Такі зустрічі сприяють розвитку партнерських зв’язків між академічною спільнотою та бізнесом, дозволяючи студентам здобувати практичні навички стратегічного мислення, а викладачам — інтегрувати сучасні кейси та тренди у навчальні програми.

Захід став черговим кроком у зміцненні колаборації кафедри Маркетингу ДУІКТ із бізнес-практиками — аби виховувати фахівців, які створюють бренди, що викликають не лише довіру, а й справжню любов.